Muligheten for å gi tilbake til samfunnet står sentralt når europeiske MBA-studenter skal velge arbeidsgiver. Andelen som prioriterer dette økte med 73 prosent fra 2002 til 2008. Tendensen er den samme i Norge, hvor en av fem studenter svarer at samfunnsansvar er viktigste kriterium i valg av jobb. En av tre i generasjon Y (født mellom ca 1980 og 1996) svarer at de gjerne jobber med veldedighet i en periode i karrieren, selv om det medfører å gå betraktelig ned i lønn.

Dette kommer frem i en trendanalyse om sosialt entreprenørskap gjort av inFuture. Dermed utfordres bildet som tegnes av «de unge», samtidig som eldre arbeidsgivere bør begynne å tenke litt nøyere over hva de tilbyr de nyutdannede.

«De gode» og «de onde» bedriftene
Såkalt sosialt entreprenørskap er en måte å ta samfunnsansvar (CSR) på. Et mye omtalt eksempel på hvordan det kan gjøres, er Stormberg, hvor blant annet én prosent av omsetningen eks. mva. skal brukes til humanitære og samfunnsnyttige prosjekter og en fjerdedel av de ansatte er folk som ellers ville ha hatt problemer med å få jobb grunnet en bakgrunn fra fengsel og rus. Jeg er ikke i tvil om at det brede CSR-engasjemententet har bidratt mye til at Stormberg ble en virkelig kjent og suksessfull turtøyprodusent.

Hva man assosieres med innen CSR, er med på å bygge, eller eventuelt bryte ned, omdømmet. Derfor er det viktig å ha i mente at man velger sine prosjekter med omhu.

Flere trendrapporter og fremtidsanalyser peker mot at det virksomheten gjør for å vise samfunnsansvar blir stadig viktigere for å tiltrekke seg de beste hodene. Selv har jeg en dyktig venninne som i lengre tid har operert med et skille mellom «de gode» og «de onde» bedriftene, når hun skal finne ut av hvor karriereløpet skal gå. Vurderingene bygger hun blant annet på graden av samfunnsansvar som utvises.

Første Miljøfyrtårn i bransjen?
Det skal ikke nødvendigvis så mye til. Alle monner drar og man må yte etter evne.

Min egen arbeidsgiver, et mellomstort norsk kommunikasjonsbyrå, støtter barn i Malawi gjennom den vesle bistandsorganisasjonen Bloom. Samtidig får jeg utvidet eget miljøengasjement og tidligere glass- og blikkoppsamligsaktivitet på arbeidsplassen, til å bidra i miljøfyrtårngruppa på jobben. Jeg ser frem til å «utdanne» kolleger til å endre på små ting i arbeidshverdagen som utgjør en forskjell stor nok til at Nucleus kanskje blir det første kommunikasjonsbyrået som er Miljøfyrtårn.

Det vil i alle fall gjøre meg litt mer stolt over arbeidsplassen min. Og kanskje tiltrekker vi flere av de unge og lovende der ute som vil noe her i verden?

Les noen av innleggene om lat ungdom og arbeid i Dagens næringsliv og Vårt land.

Felles omdømmebygging
Å presentere seg fordelaktig er viktig både for store konsern, for offentlige personer som politikere, popstjerner og næringslivsledere og for privatpersoner som meg – virtuelt i sosiale medier og in real life. Samtidig handler sosiale medier om deltakelse, interaksjon og engasjement. I sosiale mediekanaler har næringslivet derfor alle muligheter til å la målgruppen delta i sitt samfunnsprogram på en måte som ikke bare bygger bedriftens omdømme, men som også gir deltakerne mulighet til å bygge sitt omdømme.

Miks av tradisjonelle og nye kanaler
I Nucleus arbeider vi akkurat nå med Electrolux og deres sosiale initiativ Thinking of you. Hvert år deler bedriften ut Thinking of you-prisen til en humanitær aktør. I år ønsket Electrolux å inkludere bedriftens målgruppe i nominering og kåring av Thinking of you-kandidatene.

I tillegg til å kommunisere Thinking of you med bruk av PR i tradisjonelle kanaler, har vi derfor planlagt og gjennomført flere aktiviteter i sosiale mediekanaler som Facebook, Twitter og mot bloggere. Bloggere er invitert til å nominere og stemme frem aktuelle Thinking of you-kandidater. Og i tillegg oppfordres bloggerne til å skape positiv oppmerksomhet omkring sin kandidat via sosiale mediekanaler. Facebook-siden Thinking of you 2009 fungerer som landingsside for alle aktivitetene, og bidrar slik til ekstra spredning av kampanjebudskapet via Facebooks nyhetsfeed.

Et suksesskriterie?
Flere og flere norske bedrifter benytter, mer eller mindre vellykket, sosiale medier i kommunikasjonen av sine budskap. For Electrolux gir de sosiale medieaktivitetene mulighet til både omfattende og tett kontakt med målgruppen og omdømmebygging. Men for at Thinking of you-kampanjen skal lykkes, må målgruppen engasjere seg og delta. Interaksjon er grunnleggende i den sosiale medieverdenen der budskapet spres via jungeltelgrafen. Kan kommunikasjon av sosialt initiativ være et annet mulig suksesskriterie for suksess i sosiale medier?

Eksempler på vellykket kommunikasjon av sosiale initiativ i sosiale medier:
Bonos Join Red
Vattenfall (Uppdrag barn)

Hvis du har spørsmål vedrørende sosiale medier eller artikkelen, kontakt artikkelforfatteren:
Kommunikasjonsrådgiver Karianne Gamkinn.