PST har vært en av de offentlig institusjonene som har vært flinkest til å ta i bruk de nye dialogbaserte mediene. De var blant de første offentlige institusjonene jeg fulgte på Twitter. De har egen Facebook-side. På mandag denne uken la de frem rapporten om rikets sikkerhet – en godt regissert fremleggelse som ga mer konkrete opplysninger enn noen sinne. I denne forbindelse har de også lansert nettstedet pst0910.no. Her har de publisert en rekke egne informasjonsfilmer om trusselbildet. Dette må de da være blant de første sikkerhetstjenester i verden som gjør, eller?

Uansett – med denne åpenhetslinjen oppnår PST både å være en agendasetter og samfunnsdebattant. Det gjør at jeg lærer noe om Norges sikkerhetssituasjon, at jeg kan mene noe om den som ikke bare er basert på personlig synsing, men som samtidig bygger på premisser jeg har fått fra PST. Veldig smart.

Selv om PST ikke forteller alt, ei heller er like konkret på alt (f.eks hvilke 19 land som har spioner i Norge), så er de åpne så det holder for meg.

PS! Dette blogginnlegget er ment som en kommentar til hvordan PST kommuniserer – ikke til de vurderingene PST kommuniserer. De får stå for PSTs egen regning.

«Humørsprederen» Åge Hareide er hentet inn som ny trener. Og evalueringsrapporten konkluderte med at klubben måtte være åpnere for å vinne tilbake igjen publikum. I mitt blogginnlegg foreslo jeg at klubben burde møte supporterne åpent til debatt for å gjenvinne tilliten og skape ny giv og engasjement. Ellers ville tribunene fortsettes å tømmes for folk.

Den prosessen som Viking nå har gjennomført på 3-4 korte uker fikk sin foreløpige forløsning  under gårsdagens pressekonferanse hvor supporterne var invitert, og fikk stille spørsmål til det nye trenerteamet. Mer skal ikke til. Engasjementet er tilbake igjen.

Den nye treneren vil være en eksponent for denne åpenhetslinja. Åge Hareide snakker rett fra lævra – og i fotballen er det ofte en styrke. Selv om det noen ganger går galt. Når jeg medietrener kunder pleier jeg råde dem til å aldri å skyte fra hofta. Og for noen år siden brukte jeg en episode med Hareide mens hans var landslagstrener som et eksempel på hvor galt avsted det kan bære.

9. september 2005 tapte Norge Skottland i EM-kvalik og Hareide uttalte følgende:
- Men det derfor vi holder på dette med mystiske spillet, av og til får du lyst til å gå og henge deg, og andre ganger lyst til å ta deg fest. I dag blir det tauet..

Dette sitatet avfødte selvfølgelig kritikk fra enkelte hold som fant uttalelsen sårende og støtende. Konfrontert med dette brøt Hareide en annen god medieregel, nemlig ta selvkritikk, ikke skyld på media.
- Jeg burde aldri ha sagt det, dere burde aldri ha skrevet det, sa han til VG 9. september.

Nå er aksepten for hva som sies i det offentlige rom større for en fotballtrener enn for en næringslivsleder, og ergo konsekvensen mindre.

Poenget mitt er – som i oktober – at fotballklubber lever av supporternes engasjement og tilstedeværelse. Det krever kommunikasjon deretter. Medieråd og mediestrategi må alltid tilpasses virksomheten selv og de mål den har og de omgivelsene de opererer i. Det har nå også Viking innsett. Endelig.