OL er i gang. Og foreløpig hundses vi av svenskene bÃ¥de for psykologbistand og manglende resultater. Men pÃ¥ et omrÃ¥de sÃ¥ er vi uslÃ¥lige – og det er pÃ¥ motefronten. De norske curlingsguttas klovnebukser har blitt en verdensnyhet.
Jeg er ingen moteblogger og skal derfor ikke synse om klovnebuksene vil bli en trend blant norske og internasjonale menn i sommer. Personlig så vil jeg ikke gå med buksene med mindre jeg skal på karneval. Men fra et PR-perspektiv så er buksene et sjakktrekk av dimensjoner.
Ønsker man oppmerksomhet så er den korteste veien ofte å gjøre noe utradisjonelt, noe annerledes, noe som gjør at du står ut av mengden. Utfordringen er ofte at det du gjør, eller det du har på deg, kommer i veien for budskapet ditt. Derfor er det alltid en hårfin balansegang mellom den gode kreative og annerledes ideen som gir kort vei til omtalen og det FAKTISKE budskapet man har.
For curlinggutta derimot, er det helt uproblematisk. Inntil eventuelt resultatene svikter. Da kan klovnebuksene fort få skylda for det.
Let´s face it. Curling er ikke akkurat en mediaidrett. Jeg vil anta at mindre enn 5 prosent av det norske folk kan navnet pÃ¥ skippen og kosterne til det norske laget. Klovnebuksene har imidlertid sikret de en medieomtale verdt millioner – en omtale de aldri ville ha fÃ¥tt med trauste curlingbukser.
Et kjapt google-søk viser at de har fÃ¥tt 68 internasjonale presseklipp pÃ¥ bare buksene – alt fra New York Times, Vancouver Sun og USA Today til nyhetsbyrÃ¥et Reuters.
Norge tapte sin første kamp i OL mot Canada. Likevel er kampen omtalt i 308 artikler. Hvorfor? Alle ordspillmulighetene som tabloidene elsker, som f.eks. Yahoo! Sports: “Canada beats pants off Norway”.
VG mener i dag at buksene latterliggjøres av internasjonal presse. Men sÃ¥nn er det nÃ¥r man stikker bena frem: man blir enten elsket eller hatet. Og mens en kommentator latterliggjør dem, sÃ¥ elsker 45 000 mennesker pÃ¥ Facebook dem. Facebook-gruppen “The Norwegian Olympic Curling Team´s Pants” har i skrivende stund over 45 000 fans. Og det pÃ¥ mindre enn uke…Det kan trygt kalles en “viral buzz”.
Betyr dette at vi alle bør ha på klovnebukser på neste gang vi skal snakke med media? Neppe, men trenger du oppmerksomhet og klarer balansegangen mellom brød og sirkus og budskapet, kommer du lengre med brød og sirkus enn et par pressemeldinger.
Og mens vi er inne pÃ¥ klovner, brød og sirkus. I gÃ¥r hadde den norske moteskaperen Fam Irvoll fremvisning av sin siste kolleksjon under Oslo Fashion Week: og den var ogsÃ¥ full av sirkuskostymer. SÃ¥ det er godt mulig at de norske gutta faktisk er trendsettere – og ikke bare en gjeng curlere med klovnebukser.
PS! Buksene kan du bestille her.
Foto: Robert F. Bukaty
