Kampen om oppmerksomheten er tøff. Desto viktigere da blir det å finne det «lille ekstra». Her er de fem PR-stuntene vi mener var best i 2009. Alle disse aktørene nådde nøyaktig det de ønsket; oppmerksomhet, støy og debatt. At de fleste av PR-stuntene nærmest var «budsjettløse» gjør resultatet ekstra imponerende.
Andre PR-stunt kunne selvsagt vært på listen. Vi inviterer derfor dere til å komme med alternative innspill. Kanskje kan vi også utvide listen til en topp-10 liste!
1. Marianne Aulies truseløs på TV2
Suverent på topp troner Marianne Aulie, en gjenganger i å skape oppmerksomhet. Da hun stilte opp uten truse på TV2 gikk media-Norge amok, noe som igjen økte antallet Aulie-søk på Google med 950 prosent. Etter programmet nektet Aune Sand & co for at dette var et planlagt PR-stunt. Sorry Aune, det tror vi ingenting på… Du har tabloide medier – med VG i spissen – i din hule hånd. Når du sier hopp, så hopper Akersgata. Selv vi som jobber med media hver dag må innrømme at her har vi ingenting å lære deg. Dette fikser du utmerket selv!
2. «Vinn et fly» av Norwegian
Norwegian bestemte seg for å «gi» bort et fly for å frakte en vinner, sammen med opptil 150 venner til en av Norwegians 50 destinasjoner i Europa. Kampanjen engasjerte – godt hjulpet av sosiale medier – mellom 400 000 og 500 000 personer, altså nesten 10 prosent av Norges befolkning. Vinneren av konkurransen ble en skoleklasse fra Harstad.
3. Eli Kari Gjengedal sang værmeldingen
Da TV 2s kjente værdame Eli Kari Gjengedal til toner av sangen “Olav Tveiten” sang værmeldingen, ble resultatet dusinvis av medieoppslag. PR-stuntet var et ledd i markedsføringen av TV 2 programmet X-factor, og hendelsen ble også spredd på Twitter, Facebook og YouTube. Sangen ble attpåtil samplet og remixet av P3 Morgen.
4. Ludo og Svennis
Idar Vollvik er fantastisk dyktig til å skape oppmerksomhet rundt seg og sine selskaper. Denne gangen i forbindelse med at hans mobilselskap Ludo skulle gå inn som hovedsponsor for den engelske fotballklubben Notts County. Selv om Notts County bare spiller i fjerde divisjon har klubben kjendistreneren Sven-Göran Eriksson som sportsdirektør – noe som uansett gir mye PR.
Forøvrig må det i skrivende stund nevnes at det neppe blir noen avtale mellom Ludo og Notts County. Fotballklubben går trolig konkurs, Svennis forsvinner og Ludo trekker seg fra avtalen. Vollvik har dessuten sikret seg en avtale hvor han kun skal sponse Notts County hvis klubben rykker opp. Konklusjon: Mye PR og med Notts County konkurs eller værende i 4. divisjon, slipper Ludo å betale en krone. Godt gjort Vollvik!
5. Tom Cruise til Stavanger
Sisteplassen innehas av arrangørene av VM i beachvolleyball i Stavanger sist sommer. Dette var ikke en stor sak, men PR-stuntet fortjener likevel sin plass på listen fordi det var et kreativt påfunn med et null-budsjett. Saken var nemlig den at arrangørene bare sendte en forespørsel til Tom Cruise om å komme til byen, og varslet deretter media om det. Et sjelden godt eksempel på å “selge skinnet før bjørnen er skutt”. Likevel tok flere medier saken, og til og med konservative NTB gikk fem på. Neste gang vi i Nucleus skal bistå en bedrift med en lansering, vurderer vi å sende ut en pressemelding til alle mediene i Norge om at Angelina Jolie og Brad Pitt er invitert til lanseringen (hvis de er sammen da). Eller hvorfor stoppe der? Hvorfor ikke kline til og si at vi har invitert Barack Obama til å klippe over snoren? Ingen vil jo kunne benekte det faktum at vi sendte en E-post til The White House!
